{"id":750,"date":"2018-12-03T17:11:22","date_gmt":"2018-12-03T17:11:22","guid":{"rendered":"http:\/\/uninomadasur.net\/?p=750"},"modified":"2018-12-03T17:11:22","modified_gmt":"2018-12-03T17:11:22","slug":"jaron-lanier-los-monopolios-han-arruinado-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uninomadasur.net\/?p=750","title":{"rendered":"Jaron Lanier: \u201cLos monopolios han arruinado Internet\u201d"},"content":{"rendered":"

Escrito por Pablo Xim\u00e9nez de Sandoval<\/strong><\/em><\/p>\n

\u201cBienvenido a la jaula que te acompa\u00f1a donde quiera que vayas\u201d. El \u00faltimo libro de Jaron Lanier no se anda con rodeos y esa es su primera frase. Lanier (Nueva York, 58 a\u00f1os) fue uno de los pioneros de Internet en los ochenta y se le conoce por haber dado los primeros pasos de la realidad virtual. Pero sobre todo es uno de los fil\u00f3sofos m\u00e1s l\u00facidos sobre el mundo digital que ha inundado nuestras vidas en pocos a\u00f1os. Su nuevo libro tiene t\u00edtulo de art\u00edculo viral: 10 razones para borrar tus redes sociales de inmediato (Debate). Quedamos con \u00e9l en Saul\u2019s, un conocido deli jud\u00edo al lado de la Universidad de Berkeley. Entre un bagel tostado y una ensalada de pescado, despliega su elocuencia contra los se\u00f1ores de las redes.<\/p>\n

En el libro dice que borremos nuestras redes sociales, pero al mismo tiempo que aprendamos a usar bien Internet. \u00bfQu\u00e9 hacemos?<\/strong><\/p>\n

Yo todav\u00eda soy un verdadero creyente en Internet, pero unas pocas compa\u00f1\u00edas monopol\u00edsticas han tomado el control de Internet y lo han arruinado. Nunca he tenido una cuenta en una red social, ni Facebook, ni Twitter, ni nada. Nunca. \u00bfC\u00f3mo lo hago? Porque estos servicios realmente no a\u00f1aden nada a los que Internet te da. Usando las capacidades normales de Internet, como hacer una p\u00e1gina web o mandar un email, no necesitas estas compa\u00f1\u00edas. La gente ha llegado a la conclusi\u00f3n de que las necesita, pero no es verdad. A lo que me opongo es a ese control por parte de monopolios gigantes en el que cualquier conexi\u00f3n entre personas solo se puede financiar si hay una tercera persona que quiere manipular a esas dos personas. Creo que eso es la receta para la locura y la negatividad. Y ha calado tanto que quiz\u00e1 no sobrevivamos. Internet en s\u00ed mismo sigue siendo genial.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 explica el \u00e9xito masivo de Facebook?<\/strong><\/p>\n

No creo que Facebook a\u00f1ada ninguna utilidad. Lo que hizo fue integrar t\u00e9cnicas conductistas para crear adicci\u00f3n. Es muy similar a la expansi\u00f3n de los cigarrillos. Es un uso deliberado de m\u00e9todos conductistas. Esto no lo digo yo, sino algunos de los fundadores de Facebook como Sean Parker. La raz\u00f3n de que lo use tanta gente no es que a\u00f1ada ninguna utilidad, lo que a\u00f1ade son t\u00e9cnicas de adicci\u00f3n. Esa diferencia es extremadamente importante.<\/p>\n

\u00bfHay alguna forma de hacer bien estas redes sociales?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed. Lo que requiere son dos pasos. Uno de ellos es reformar el modelo econ\u00f3mico. Cambiar las redes sociales de forma que el verdadero cliente sea el usuario, en vez de esa misteriosa tercera persona que est\u00e1 intentando manipular al usuario. Eso quitar\u00eda el incentivo perverso que amplifica toda la locura, la acritud, la paranoia, la tensi\u00f3n y la negatividad. Y lo otro que tenemos que hacer es reforzar instituciones intermedias. Esto es m\u00e1s sutil. Cuando Facebook empez\u00f3 ten\u00eda un lema que era \u2018mu\u00e9vete r\u00e1pido y rompe cosas\u2019. Concretamente, lo que se rompi\u00f3 fue las organizaciones intermediarias, como los peri\u00f3dicos. Fueron debilitadas. Y el caso es que estas organizaciones prove\u00edan un recurso que era absolutamente necesario.<\/p>\n

Resulta parad\u00f3jico. Parece que el viejo mundo, en el que se criticaba a los grandes medios por controlar el discurso, en realidad era m\u00e1s sano que el nuevo mundo.<\/strong><\/p>\n

Lo que ocurre es que en el intento de hacerlo todo muy abierto lo que hemos creado son h\u00edper monopolios que se han vuelto controladores y autoritarios. Intentamos hacerlo m\u00e1s abierto y fallamos. Intentando hacer el mundo mejor, lo hicimos peor. Eso es lo que pas\u00f3<\/p>\n

.
\n\u00bfHay una rebeli\u00f3n, o este discurso es solo para intelectuales y \u00e9lites?<\/strong><\/p>\n

Es dif\u00edcil de medir. Yo tambi\u00e9n creo que la gente empieza a darse cuenta. Una cosa incre\u00edble fue que cuando Twitter y Facebook purgaron las cuentas falsas, creadas sobre todo por actores malignos rusos, sus acciones bajaron como un 20%. Algo est\u00e1 muy mal en una estructura de incentivos en la que te penalizan por ser honesto y te premian por ser deshonesto. Hay una generaci\u00f3n de ingenieros j\u00f3venes en el mundo tecnol\u00f3gico que sienten asco y verg\u00fcenza y quieren cambiarlo.<\/p>\n

Los ni\u00f1os que est\u00e1n creciendo con ello, \u00bftendr\u00e1n m\u00e1s poder para controlarlo?<\/strong><\/p>\n

Desgraciadamente, no. Un individuo por s\u00ed mismo puede hacer muy poco. Necesitamos organizarnos como sociedad. D\u00e9jeme ser muy claro. Tenemos un problema de adicci\u00f3n masiva. Es muy parecido a lo que pas\u00f3 con los cigarrillos. O cuando la gente conduc\u00eda borracha. En los dos casos hab\u00eda grandes intereses corporativos en esa adicci\u00f3n masiva. Pero de alguna forma pudimos tener una conversaci\u00f3n como sociedad y nos dimos cuenta de que era muy est\u00fapido. Y lo cambiamos. De la misma forma, aqu\u00ed necesitamos tener una conversaci\u00f3n como sociedad para cambiar. Este mito de que los j\u00f3venes al ser nativos digitales de alguna forma pueden usar los ordenadores tan bien que no caen bajo el control de la tecnolog\u00eda adictiva es falso. Porque las t\u00e9cnicas de adicci\u00f3n son poderosas y est\u00e1n bien estudiadas. Mi prueba es que mis amigos en la industria no dejan que sus hijos utilicen sus productos. Si eso fuera as\u00ed, la gente de Facebook y Google dejar\u00eda que sus hijos lo usaran. No lo hacen.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el elemento adictivo?<\/strong><\/p>\n

Utilizan una rama de la ciencia llamada conductismo que empieza en el siglo XIX. Se basa en la idea de que puedes alterar de forma fiable el patr\u00f3n de comportamiento de una criatura, persona o animal, a trav\u00e9s de un ciclo de retroalimentaci\u00f3n, y puedes medir lo que hace la criatura. Lo que es diferente de formas anteriores de medios y de publicidad es que puedes medir constantemente todo, desde tu expresi\u00f3n facial, con qui\u00e9n hablas, lo que dices, y por supuesto lo que buscas. Y metes eso en algoritmos con los que decides qu\u00e9 tipo de alimentaci\u00f3n recibe esa persona, en redes sociales o informaci\u00f3n, y buscas correlaciones, de qu\u00e9 forma el cambio en el feed cambia su comportamiento. M\u00e1s concretamente, buscas esas correlaciones en millones de personas que parecen compartir alg\u00fan aspecto con esa persona. Y gradualmente, por estad\u00edstica, sin ni siquiera entender por qu\u00e9, te das cuenta de que puedes cambiar a la persona a trav\u00e9s de cambios en el feed. Y el objetivo n\u00famero uno es convertirlos en adictos, de forma que sigan us\u00e1ndolo, que sientan que tienen que estar ah\u00ed todo el tiempo. El objetivo n\u00famero dos es satisfacer a los verdaderos clientes, que son los que pagan por manipular y cambiara a la gente, que puede ser para que compren algo o para que se desencanten y no voten. Lo negativo funciona mejor que lo positivo, y as\u00ed es como el mundo se convierte en una mierda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se mejora? \u00bfC\u00f3mo ser\u00eda un Facebook mejorado?<\/strong><\/p>\n

En el cambio de siglo, hab\u00eda un convencimiento general de que todo en Internet deb\u00eda ser gratis, y que el \u00fanico modelo de negocio era el de la publicidad. Pero entonces empresas como Netflix decidieron probar otra cosa. Vieron que gracias a Internet pod\u00edan tener una relaci\u00f3n directa con la gente y probaron a ver si la gente pagar\u00eda por ver lo que les gustaba. Y eso ha tra\u00eddo un resultado muy positivo para la industria y un escenario que muchos describen como la \u00e9poca cumbre de la televisi\u00f3n. Has pasado de un modelo gratis a un modelo pagado. Creo que de la misma manera ahora creemos que Facebook es lo \u00fanico posible, porque mucha gente ha crecido con \u00e9l. Si hubiera una manera de pagar, habr\u00eda m\u00e1s acceso a informaci\u00f3n de calidad y m\u00e1s periodistas. Nadie sabe c\u00f3mo ser\u00eda exactamente. Nadie sab\u00eda c\u00f3mo ser\u00eda Netflix.Hay que inventarlo. Pero asumir que no se puede hacer es rid\u00edculo.<\/p>\n

\u00bfLa gente pagar\u00e1 por informaci\u00f3n fiable?<\/strong><\/p>\n

Hay que preguntarse por qu\u00e9 pagaban por los peri\u00f3dicos en un principio. Cuando un peri\u00f3dico crea una fama de fiable, eso es parte de su valor. La gente que buscaba calidad ten\u00eda d\u00f3nde encontrarla. Ese fue un gran error de la primera filosof\u00eda de Internet, que deb\u00edan desaparecer todos los intermediarios. Eso lo que ha hecho es dar todo el poder a un monopolio central.<\/p>\n

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Escrito por Pablo Xim\u00e9nez de Sandoval \u201cBienvenido a la jaula que te acompa\u00f1a donde quiera que vayas\u201d. El \u00faltimo libro de Jaron Lanier no se anda con rodeos y esa es su primera frase. 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